“钱眼儿看球”系列之欧洲杯

admin88 0 2020-07-24 09:53:48


近期疫情让全球体育赛事陷入瘫痪,原计划的欧洲杯和奥运会也岌岌可危。最近在知乎从财经角度就这两项赛事作了回覆,以为有须要详细将各赛事的财经梳理一下,所以在专栏开一个“钱眼儿看球”系列。

第一篇从欧洲杯开始,第二篇奥运,第三篇欧冠,第四篇英超级五大联赛,终篇疫情,将足球三大赛事举行对比。或许这样摆设。以后也可能把北美四大同盟补一下。

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欧洲杯自1960年首次在法国举行,决赛圈球队数量连续增长,1980年在意大利从4支球队扩充至8支,1996年在英国扩充至16支,2016年在法国扩充至24支,可以清晰的看出这项赛事的发展。

法国欧洲杯的扩军,与赛前关于“鱼腩降低赛事水准”的担忧相反,冰岛、威尔士、匈牙利等所谓鱼腩纷纷变身黑马,反而让角逐越发精彩。

更关键的是,从钱眼儿看,扩军使得欧洲杯更赚钱了,而2020历史性的由12个国家团结主办,进一步显著提升了欧洲杯的经济效益。

欧洲杯总收入
历届欧洲杯奖金池,source:Forbes

总奖金池是最直观的反映,04年首次突破1亿欧元,16年突破3亿欧元。2020年的3.7亿欧元已经是20年前7700万欧元的差不多5倍。

历届欧洲杯营收,2020为预估,source:UEFA

毫无疑问,奖金都是从赛事收入中划分出来的。欧洲杯营收在1996年破亿,在2000年到达2.3亿欧元,自2004年的葡萄牙开始突飞猛进,增长到8.55亿,08年到达13.51亿。

2012年的乌克兰/波兰无论从奖金还是营收看都受到了东欧地缘和经济的限制,均没有显着的增长,但2016年在法国又取得了37%的增长,到达19.16亿。

2020年现在欧足联对欧洲杯的收入目的是25亿。不外现在因为疫情要打上一个大大的问号,要么大打折扣,也不清除逆袭发作的可能。

欧洲杯对欧足联总收入的孝敬
欧足联历年营收

从欧足联的历年营收可以看出,欧洲杯年显然是收入大年。除了欧洲杯之外,其它收入还包罗:欧冠、欧联、欧国联等。

欧足联收入中俱乐部和国家占比

随着欧冠收入的增长,欧洲杯的营收孝敬占比略呈下降趋势,但仍然险些可以占到当年总营收的一半。

而且18/19赛季的营收取得了史无前例的大幅增长。俱乐部和国家队两个层面都有显著的增长。

欧洲杯收入身分占比

欧洲杯收入主要可以分为:转播和商业赞助,门票和款待,以及其它三大部门。其中转播和商业赞助的收入增长是最为显著的,2004年后的收入增长主要缘于这部门。

历年欧洲杯收入细分占比

以12和16两届欧洲杯为例,转播收入占比从53%增加至60%,笼罩了230个国家和地域的200个频道。商业赞助占比从25%略降至23%。票务虽然在绝对金额上有极其显著的增长,但占比显著下降4%,51场角逐共售出2500万张球票,款待服务虽然略有增长,保持了7%的占比,可是从数额上看甚至低于2008年,部门源于其时的国际恐怖主义危机。

12和16欧洲杯收入细分占比
支出和盈余

理论上欧足联是非盈利机构,每年的全部收入都是要花出去的,其中最大的支出就是把角逐收入朋分给各参赛队和足协。

15/16赛季欧足联角逐收入支出

以15/16赛季为例,欧洲杯共收入19.16亿欧,其中10.69亿被各国朋分,净收入约8.5亿,而这部门基本占据了整个年度净角逐收入10.58亿的80%.对于国家队预选赛和俱乐部欧冠、欧联等赛事而言,基本上结余很是有限。

以欧洲杯4年为周期划分的赛事结余

如果将预选赛等和欧洲杯合并为国家队赛事,可以看出基本上历年俱乐部赛事的结余只有1.5-2亿欧元,而且呈逐年递减趋势。而欧洲杯年短短一个月的赛事结余可以到达8亿欧元左右,即便在后续几年略有亏空,总体上一个周期内国家队赛事的结余可以占到赛事净收入的47%。而俱乐部赛事四年累积只占40%左右。

也就是说,一个月的欧洲杯对于欧足联而言比四年的欧冠和欧联要赚钱的多。

那么这些结余都花在那里了呢?

以欧洲杯4年为周期划分的欧足联支出

上表可以看到,在各俱乐部和足协朋分完之后,欧足联将盈余主要花在了四部门:HatTrick公益项目57%,其它赛事(女子、青少年)12%,其它足球运动(裁判、官员、教练培训,反兴奋剂、宁静、球迷运动、业余足球等)10%,羁系用度21%。

最大头的公益项目HatTrick帽子戏法是个啥?或许就是个专门把欧洲杯盈余花光的项目,从04年收入大涨开始立项,4年一期,到今年已经完成四期。详细就是给各个成员足协在园地设施、女子、青少年和草根赛事等方面津贴。

所以归根结底,所有的收入最后其实都是朋分掉。

小结

凭据以上内容,透过钱眼儿看欧洲杯,其收入主要泉源于转播权和商业赞助,而且思量到短短一个月的赛程,其赚钱效率十分可观,而全部收入基本都分给了各国足协,因此对各国足协而言具有重要意义。

而且其中一大部门并非按比例直接朋分,而是以结余的形式由欧足联掌握分配权,因此对欧足联的事情和话语权也具有重要意义。

后续我们将继续通过钱眼儿看到,同样在欧足联旗下的欧冠赛事,对各方有着完全差别的观点。

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